製品は完成しました。ローンチ日も決まっています。それなのに、今四半期でいちばん大事な動画は、まだ白紙のままです。
このガイドは、そのギャップを埋めます。
これら25の台本テンプレートは、製品ローンチのあらゆる段階をカバーします。ティザー、リビール、デモ、ソーシャルプルーフ、期間限定オファー、懸念への対応、再エンゲージメントのシーケンスです。それぞれ、Atlabsにそのまま貼り付けられるように書かれており、ビジュアル、ナレーション、リップシンク、字幕、エクスポートはAIが担当します。
台本ライターは必要ありません。必要なのは、適切な出発点です。
製品ローンチ動画が失敗する理由（そして成功する動画が違うところ）
ローンチ動画の多くは、同じ3つの理由で失敗します。
1つ目は、機能から入ってしまうことです。誰も機能を買いません。人が買うのは、ビフォーアフターです。すでに課題を解決した自分の姿を買うのです。動画は、最初の5秒でその変化を売り込む必要があります。
2つ目は、長すぎることです。平均的な視聴者は、3秒以内に見続けるかどうかを決めます。フックがすぐに注意を引けなければ、台本の残りは一度も見られません。
3つ目は、すべてをやろうとすることです。1本の動画には、1つの役割。ローンチ動画に認知獲得、トライアル獲得、エンタープライズ契約の成約を同時に求めれば、どれも中途半端に終わります。
以下のテンプレートは、この3つすべてに対応しています。それぞれに、明確な役割、明確なオーディエンスのタイミング、明確なコール・トゥ・アクションがあります。目的に合ったものを貼り付け、ブラケットの部分を調整し、Atlabsで生成して、公開しましょう。
始める前に：すべてを変える設定ステップ
以下のどのテンプレートも、先に1つのステップを完了しておくことで、効果が大きく高まります。それは、Atlabs AIのブランドモデルです。
Atlabsを開き、ブランドカラー、ロゴ、承認済みのフォントスタック、そして製品とトーンについての2段落のブリーフをアップロードします。一度設定すれば、生成するすべての動画がブランドのアイデンティティを自動的に引き継ぎます。ローンチのティザー、デモ動画、お客様の声のカット、リターゲティング広告まで、すべてが同じ制作チームから生まれたように感じられるでしょう。
キャンペーン全体でのこのビジュアルの一貫性が、確立されたブランドに見えるか、寄せ集めに見えるかを分けます。
Atlabsでブランドモデルを設定する
ローンチ前のテンプレート：初日までに期待感を高める
ローンチ前の動画の目的は、製品を説明することではありません。「見逃すかもしれない」と感じさせることです。この段階では、わかりやすさより好奇心が勝ちます。
テンプレート1：ティザードロップ
おすすめ用途：ローンチ前のウェイトリスト登録を増やす
多くの人が最初に目にする動画です。ほとんど何も語りません。もっと知りたいと思わせましょう。
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[VISUAL: 黒い画面。単一の音。通知音、ドアが閉まる音、機械が動き出す音。] [TEXT ON SCREEN、ゆっくりフェードイン]: "Something is changing." [VISUAL: あなたの製品が解決する課題を、素早いモンタージュで見せる。製品は映さない。ロゴもなし。課題そのもの、 その痛みを視覚的に描く。5〜8秒。] [TEXT ON SCREEN]: "It launches [DATE]." [VISUAL: ロゴが現れる。タグラインが現れる。] [CTA OVERLAY]: "Join the waitlist. Link in bio." [DURATION]: 15〜20秒 [STYLE]: シネマティックな暗いトーン、テキストは最小限、音楽がドラマチックに盛り上がる、ナレーションなし [PLATFORM]: Instagramリール、LinkedIn、YouTubeショート
これが効く理由：製品について具体的なことを何も語らないことで、好奇心が生まれます。視聴者はその空白を自分の期待で埋めます。それは、どんな機能説明よりも強力な引力です。
テンプレート2：課題モンタージュ
おすすめ用途：B2BやSaaSのローンチに向けたオーディエンスのウォームアップ
解決策を明かす前に、視聴者に課題を肌で感じさせましょう。このテンプレートは、製品リビールに向けた感情的な準備を整えます。
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[VOICEOVER、穏やかで率直に]: "You know the feeling." [VISUAL]: シーン1：真夜中にスプレッドシートを見つめる人。 [VOICEOVER]: "You have done this manually for the third time this week." [VISUAL]: シーン2：何も決まらないチームミーティング。 [VOICEOVER]: "You have had this conversation before. Nothing changes." [VISUAL]: シーン3：受信トレイに届くお客様からの苦情。 [VOICEOVER]: "And this. Again." [間。黒い画面。] [VOICEOVER]: "There is a better way. And it arrives on [DATE]." [ロゴが現れる。製品は映さない。] [CTA]: "Get early access." [DURATION]: 25〜30秒 [STYLE]: リアルなシーン、彩度を落としたカラーグレーディング、ゆっくりしたペース、ナレーションは1人 [PLATFORM]: LinkedInのフィード、YouTubeのプリロール
これが効く理由：「again」の繰り返しは意図的です。苛立ちを増幅させます。動画に「わかってもらえた」と感じた人は、解決策に深く関心を持つようになります。
テンプレート3：カウントダウンクロック
おすすめ用途：ローンチ前の最後の72時間
ローンチ直前の最後の3日間に使います。さりげなさはありません。それが狙いです。
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[VISUAL]: カウントダウンタイマー。大きく、中央に、時を刻む。 [TEXT OVERLAY]: "72 hours until [Product Name] goes live." [VISUAL]: 製品のUIや使用中の製品を素早いカットで見せる。ぼかしたり、一部を隠したりする。各3秒。 [TEXT OVERLAY]: "Early access members get [specific benefit]: [e.g. 3 months free / locked-in pricing / bonus feature]." [VOICEOVER、エネルギッシュだが押しつけがましくなく]: "We open the doors on [DATE] at [TIME]. If you are on the list, you are in first. If you are not, the link is below." [CTA]: "Join the list. Close in [X hours]." [DURATION]: 20秒 [STYLE]: ハイコントラスト、ブランドカラー、モーションタイポグラフィ、タイマーにパルスアニメーション [PLATFORM]: ストーリーズ、リール、TikTok、LinkedIn
これが効く理由：時間的なプレッシャーが損失回避の心理を刺激します。具体的なカウントダウンと、具体的な先行アクセスの特典が組み合わさることで、判断が急を要し、かつ簡単なものに感じられます。
テンプレート4：創業者ストーリーのティザー
おすすめ用途：ローンチ前のブランド構築
人は、企業から買う前に、人から買います。このテンプレートは、製品がまだ登場しない段階で、ローンチに人間味を与えます。
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[VISUAL]: デスクに座る創業者、カジュアルな場所。カメラ：ミディアムクローズアップ。トーン：温かく率直に。 [創業者／アバターがカメラに向かって直接話す]: "Three years ago I had the same problem you probably have right now." [課題を1文で説明する。具体的に。個人的に。] "I looked for a solution. I could not find one that worked." "So I built it." [間。] "It is almost ready. And before I tell the world about it, I wanted to tell you." [CTA]: "Follow for the launch reveal." [DURATION]: 30〜40秒 [STYLE]: トーキングヘッド、手持ちカメラの雰囲気、温かなカラーグレーディング、控えめなBGM [PLATFORM]: LinkedInの個人プロフィール、Instagram、YouTube
これが効く理由：「I wanted to tell you」という言葉が、不特定多数に向けたコンテンツを個人的なものに感じさせます。ローンチ前に誕生の物語を語る創業者は、フォロワーを単なる顧客ではなく、支持者へと変えます。
テンプレート5：「もしも」のビジョンキャスト
おすすめ用途：製品リビールの前に、感情面での賛同を生み出す
このテンプレートが売るのは、ツールではなく変化です。カテゴリーを変えるような製品や、何かを意味のある新しい方法で行う製品に最適です。
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[VISUAL]: 憧れを喚起するシーン。人々が活躍している。課題が解決されている。製品は映さない。] [VOICEOVER、落ち着いて温かく]: "What if [target audience] could [achieve outcome] without [main friction]?" "What if [painful process] took minutes instead of days?" "What if the thing standing between you and [goal] was just the right tool?" [間。音楽がさりげなく高まる。] "Meet [Product Name]. Launching [DATE]." [ロゴ。CTA]: "Join the waitlist. Free." [DURATION]: 25〜30秒 [STYLE]: シネマティック、温かなグレーディング、憧れを誘う映像、ナレーションは1人 [PLATFORM]: YouTube、LinkedIn、有料SNS
これが効く理由：「もしも」という枠組みは、機能を未来へと変換します。何かを行動してもらう前に、視聴者を、より良い状況にいる自分へと招き入れます。
ローンチ当日のテンプレート：インパクトを持って発表する
ローンチ当日の動画の役割は1つ。ローンチ前に築いた注目を、行動へと変えることです。以下のテンプレートは、直接的で、具体的で、コンバージョンを重視しています。
テンプレート6：ヒーローリビール
おすすめ用途：メインのローンチ発表動画
これが主力です。あらゆる場所に出ていく動画です。最も時間をかけて仕上げましょう。
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[VISUAL]: 製品リビールの瞬間。シネマティックに。実物の製品の開封、UIが初めて読み込まれる様子、あるいは人が初めて製品の成果を体験する様子など。] [VOICEOVER、自信を持って]: "[Pain point] has been the same problem for [timeframe]. The tools we had were built for a different era." [製品が登場する。] "[Product Name] is built for now." [ベネフィットの文を3〜5つ。ビジュアルカット1つにつき1つ。形式：'It does X so you can Y.'] 例: "It automates [task] so you can focus on [outcome]." "It connects [system] to [system] so your team never has to do [manual task] again." "It works in [environment] so [persona] can [result] from anywhere." [CTA]: "Try free for [X] days. No credit card." [DURATION]: 45〜60秒 [STYLE]: シネマティック、ブランドのカラーグレーディング、製品のクローズアップ、モーショングラフィックス、プロ品質のナレーション [PLATFORM]: ホームページのヒーロー、YouTube、LinkedIn、有料SNS
これが効く理由：「It does X so you can Y」という構造は、製品マーケティングで最も効果的なベネフィットの伝え方です。機能を、人間にとっての成果へと、一息でつなげます。
テンプレート7：60秒の解説動画
おすすめ用途：それが何で、なぜ重要なのかを説明する
価値が明らかになる前に、少しだけ背景の説明が必要な製品向けです。複雑なのではなく、ただ馴染みがないだけの製品です。
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[VOICEOVER、アニメーションのビジュアルに重ねて]: "Here is the problem with [current state of industry or workflow]." [課題を10秒のアニメーションで描く。シンプルに。明確に。] "Most people solve this by [common but flawed approach]." [欠点のあるアプローチを5秒のビジュアルで見せる。] "The problem is, that costs [time / money / energy / quality]." "[Product Name] works differently." [製品のウォークスルーを15秒のアニメーションで。中核となる機能は1つだけ。入力と出力を見せる。] "[Outcome] in [timeframe]. Without [friction]." "Try it free. Link below." [DURATION]: 55〜65秒 [STYLE]: クリーンな2Dアニメーション、白または明るい背景、ブランドのアクセントカラー、親しみやすいナレーション [PLATFORM]: 製品ページ、LinkedIn、YouTube、オンボーディングメール
これが効く理由：機能は1つ。ウォークスルーも1つ。すべてを見せたくなる誘惑が、解説動画をだめにします。視聴者は、製品を完全に理解する必要はありません。自分の一番大きな課題に効くと信じられれば十分です。
テンプレート8：ビフォーアフター
おすすめ用途：変化を体感させて示す
製品のない世界を見せます。そして、製品のある世界を見せます。前半にナレーションは不要です。
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[分割画面、または連続カットの形式] [BEFORE - 左パネル、または最初の20秒]: 課題のある状態を視覚的に描く。ゆっくり。つらく。正確に。 キャプション: "Without [Product Name]" 詳細: [手作業のプロセス／エラー／摩擦／無駄になった時間を見せる] [ハードカット、またはスワイプトランジション] [AFTER - 右パネル、または次の20秒]: 同じシナリオ。結果はまったく違う。速く。すっきり。心地よく。 キャプション: "With [Product Name]" 詳細: [自動化されたプロセス／きれいな結果／節約できた時間を見せる] [クローズ]: [Product Name]。[タグライン。] [CTA]: "Start free." [DURATION]: 40〜45秒 [STYLE]: 対になるビジュアル構造、パネル間のハイコントラスト、AFTERパネルに心地よいサウンドデザイン [PLATFORM]: 製品ページ、有料SNS、オーガニックSNS
これが効く理由：対比そのものが売り込みをしてくれます。ビフォーとアフターが視覚的に具体的であれば、その差がそのまま製品の価値提案になります。売り込みの言葉は要りません。
テンプレート9：ライブデモクリップ
おすすめ用途：透明性を通じた信頼の構築
製品が動いているところを見せます。本物の画面。本物のワークフロー。本物の結果。これほど速く信頼を築くものはありません。
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[VOICEOVER、画面収録またはアニメーションのUIに重ねて]: "Let me show you exactly how this works. No editing. No tricks." [ステップ1]: "[User action]." [リアルタイム、または早送りのリアルタイムで見せる。] "That just took [X seconds / X clicks]." [ステップ2]: "[User action]." [結果が現れる様子を見せる。] "Here is what that produced." [ステップ3]: "[Output shown in full.]" "That used to take [comparison benchmark: e.g. 'three hours of manual work' / 'a full design sprint']." [クローズ]: "You just watched the whole thing. That is it. That is [Product Name]." [CTA]: "Try it yourself. Free for [X] days." [DURATION]: 60〜90秒 [STYLE]: モーションコールアウト付きの画面収録、ナレーションは最小限、リアルタイムのペース [PLATFORM]: YouTube、製品ページ、メールキャンペーン
これが効く理由：「No editing. No tricks.」という一言が、先回りして疑念を払います。透明性を示し、その後に続くすべてをより信頼できるものにします。
テンプレート10：差別化ポイント
おすすめ用途：既存の代替手段に対するポジショニング
オーディエンスがすでに競合製品や手作業の回避策を使っている場合に使います。あなたの役割は、比較の枠組みを捉え直させることです。
この台本をコピーする：
[VOICEOVER]: "If you are using [category / general approach, no brand name], you already know the problem." [既存のやり方が抱える摩擦を2〜3つ挙げる。具体的かつ正確に。] "[Product Name] was built for people who have outgrown that." [比較アニメーション：並べて表示。あなたの製品の列をハイライト。競合の名前は出さない。] 列の見出し: [The old way] vs. [Product Name] 行: - [Pain point 1]: [Old way result] vs. [Your result] - [Pain point 2]: [Old way result] vs. [Your result] - [Pain point 3]: [Old way result] vs. [Your result] [クローズ]: "Switch in [X minutes]. We handle the rest." [CTA]: "Try free. No migration fee." [DURATION]: 30〜40秒 [STYLE]: 大胆で自信に満ち、クリーンなデザイン、あなたの列にブランドのアクセントカラー [PLATFORM]: 有料SNS、競合比較の検索広告、ランディングページ
これが効く理由：競合の名前は決して出さないでください。視聴者の頭が、いま使っているものを自動的に当てはめてくれます。そうすれば、法的リスクを生むことなく、比較が個人的で的確なものに感じられます。
ローンチ後のテンプレート：実績で勢いを保つ
ローンチはゴールではありません。ローンチ後の2週間が、一時的なスパイクで終わるか、成長曲線になるかを決めます。以下のテンプレートは、持続的な後押しのために作られています。
テンプレート11：お客様の成功事例
おすすめ用途：ウォームおよびミドルファネルのオーディエンス向けのソーシャルプルーフ
1人のお客様。1つの成果。1本の動画。お客様の声を混ぜず、1本ずつじっくり見せましょう。
この台本をコピーして使う：
[ビジュアル]：お客様のアバターまたは写真。クリーンな背景。画面下部に名前と肩書き。] [お客様が話す、またはナレーションで読み上げる]： 「[製品名]を使う前、私たちは[具体的な課題]を抱えていました。それが[時間／お金／顧客]の損失につながっていたのです。」 「[期間]で切り替えました。最初に気づいたのは[早期の成果]でした。」 「[マイルストーン]の時点で、[具体的で測定可能な成果：例「Xが40%減少」「週12時間を削減」「YがZ向上」]を達成しました。」 「誰も教えてくれないことがあります。それは[予想外のメリット]です。」 [クローズ]：企業ロゴ。お客様の名前。成果の数値を画面に表示。 [CTA]：「導入事例を読む」または「あなたも始める」 [尺]：30～45秒 [スタイル]：温かみのあるドキュメンタリー調、浅い被写界深度、自然な環境音 [プラットフォーム]：LinkedIn、ホームページ、メールナーチャリング、リターゲティング広告
効果的な理由：「誰も教えてくれないこと」という一言は、あらゆる推薦動画のなかで最も記憶に残る瞬間です。用意された受け答えではなく、本物の体験であることを伝えられます。
テンプレート12：統計動画
おすすめ：懐疑的な視聴者に向けた、データ重視のソーシャルプルーフ
ストーリーより先に数字を求める購入者もいます。数字を見せましょう。
この台本をコピーして使う：
[ビジュアル]：暗い背景。大きな統計値が中央にフェードイン。] 統計1：「[製品名]ユーザーの[X]%が、[期間]以内に[成果]を実感しています。」 出典：[自社データ／調査／事例の集計] [トランジション] 統計2：「[製品名]を使うチームは、[指標]を平均[X]削減しています。」 [トランジション] 統計3：「[X]の[顧客／企業／チーム]が[期間]で乗り換えました。」 [クローズ]：「[製品名]。約束ではなく、結果を。」 [CTA]：「あなたも仲間入り。無料で試す」 [尺]：20～25秒 [スタイル]：ミニマル、モノクロまたはブランドカラー、モーションタイポグラフィ、ナレーション不要 [プラットフォーム]：LinkedIn、有料ソーシャル、メール
効果的な理由：統計動画は、技術系の購入者や調達部門が関わる意思決定では、ストーリー動画よりも成果を上げます。熱意だけでなく、根拠があることを示せるからです。
テンプレート13：ユースケース紹介
おすすめ：特定の状況での製品の使われ方を見せる
対象とするペルソナや業界ごとに1本ずつ作りましょう。同じ製品でも、切り口を変えます。具体性が成果を生みます。
この台本をコピーして使う：
[冒頭でペルソナを明示]：「[企業タイプ]で[職種]をされているなら、この動画はあなたのためのものです。」 [ビジュアルとナレーションで、ある具体的なワークフローを順に紹介]： 「[企業タイプ]の[職種]が[製品名]をどう使っているか、ご紹介します。」 ステップ1：「[ワークフロー内の具体的な操作]」 [実際に見せる。] ステップ2：「[具体的な操作]」 [結果を見せる。] ステップ3：「[その役割に関連する具体的なアウトプット]」 [実際に見せる。] 「全体でかかる時間は[X分]。以前は[比較対象]かかっていました。」 [クローズ]：「[職種／業界]向けの[製品名]。あなたの実際の働き方に合わせて作りました。」 [CTA]：「[業界]向けプランを見る」 [尺]：30～45秒 [スタイル]：リアルな職場の設定、実際のワークフローに忠実なUI、同じ立場の仲間に語りかけるトーン [プラットフォーム]：職種ターゲティングのLinkedIn、業界別ランディングページ、ペルソナ別メール
効果的な理由：冒頭の一言はフックではなく、フィルターです。ペルソナに当てはまらない人はスクロールして通り過ぎます。当てはまる人は、この動画が自分のために作られたと感じます。
テンプレート14：スピードラン
おすすめ：スピードと使いやすさを見せる
製品がどれだけ速く動くかを見せます。ナレーションなし。スピードだけで勝負します。シェアされやすいコンテンツです。
この台本をコピーして使う：
[ナレーションなし。音楽のみ：アップテンポで洗練されたもの。] [ビジュアル]：画面の隅で00:00からタイマーがスタート。 [ワークフロー全体の画面録画またはアニメーションUI：] [00:00 - 00:08]：ユーザーが製品を開く。入力を貼り付ける、またはファイルをアップロードする。 [00:08 - 00:20]：製品が処理中。進行バーやアニメーション。 [00:20 - 00:30]：完成した出力が表示される。仕上がりは十分で、そのまま使える。 [タイマー停止]：00:28（または実際の所要時間） [テキストオーバーレイ]：「[作業内容]が[X秒／X分]で完了。」 [テキストオーバーレイ]：「以前は[比較対象]かかっていました。」 [ロゴ＋CTA]：「無料で試す」 [尺]：30～35秒 [スタイル]：クリーンな画面録画、タイマーオーバーレイ、要所に効果音 [プラットフォーム]：Twitter/X、Instagramリール、LinkedIn、TikTok
効果的な理由：主役はタイマーです。複雑な作業が30秒足らずで終わるのを見れば、「速い」と言われなくても伝わります。体験として実感できるので、どんな形容詞よりも説得力があります。
テンプレート15：FAQクラッシャー
おすすめ：販売が止まる前に、疑問や懸念を解消する
最もよくある3つの購入前の懸念を取り上げ、1本の動画でそれぞれに答えます。プロダクトマーケティングで最も活用されていない形式です。
この台本をコピーして使う：
[冒頭]：「特によく聞かれる質問が3つあります。本当の答えをお伝えします。」 [質問1 - 画面にテキスト表示]：「[懸念の例：「設定は難しいですか？」]」 [ナレーションで回答 - 最大10秒]：「[遠回しにせず、具体的で率直な答え]」 ビジュアル：[セットアップの様子を8秒以内で見せる。] [質問2 - 画面にテキスト表示]：「[懸念の例：「[既存ツール]と連携できますか？」]」 [ナレーションで回答]：「[率直な答え。関連があれば連携の様子を見せる。]」 [質問3 - 画面にテキスト表示]：「[懸念の例：「データはどうなりますか？」]」 [ナレーションで回答]：「[率直な答え。セキュリティの表示や認証バッジを見せる。]」 [クローズ]：「ほかにもご質問は？[FAQへのリンク／通話予約／ライブチャット]」 [CTA]：「無料で試す。いつでも解約できます」 [尺]：40～50秒 [スタイル]：クリーンでテキスト中心、ほどよいテンポ、信頼感がありつつ親しみやすいナレーション [プラットフォーム]：リターゲティング広告、製品ページ、営業フォローアップのメール
効果的な理由：懸念をはっきり口に出すことは、自信の表れです。懸念を認めて正面から答えるブランドは、懸念がないふりをするブランドよりも、大幅に高い成約率を得られます。
有料広告テンプレート：パフォーマンス重視のキャンペーン向け
これらのテンプレートは、有料配信を前提に設計されています。より短く、より直接的で、各チャネルの仕組みに合わせた構成になっています。
テンプレート16：6秒プレロール
おすすめ：YouTubeやコネクテッドTVのプレロール広告
6秒間。無駄にできる時間はありません。視聴者は5秒後にスキップできるため、好奇心でスキップさせないか、スキップされる前にコンバージョンさせる必要があります。
この台本をコピーして使う：
[0～2秒]：大胆な主張または問いかけ。テキストのみ、または印象的なビジュアル1点。例：「[職種]の方：毎週[指標]を失っています。」「[成果]が5分で手に入るとしたら？」「[競合カテゴリー]があなたの[指標]を蝕んでいます。」 [2～5秒]：製品名。成果を一言で。製品または結果のビジュアル。 [5～6秒]：ロゴ。CTAテキスト：「無料で試す」 [ナレーションなし、または一文のみのナレーション] [スタイル]：高コントラスト、大胆なタイポグラフィ、瞬時に引き込むフック [注意]：スキップする視聴者にも、最後まで見る視聴者にも向けて設計しましょう。最初の2秒だけで成立している必要があります。
効果的な理由：最も効果的な6秒プレロールは、ストーリーを語ろうとしません。スキップ後も視聴者の頭に残る、具体的なアイデアを1つ植え付けます。この尺では、クリック率よりもブランド想起が主要なKPIです。
テンプレート17：15秒のInstagramリール広告
おすすめ：ファネル上部のソーシャル認知獲得
Instagramリール広告は、オーガニックなコンテンツに割り込みます。最初のフレームは、友人の動画と競わなければなりません。それが基準です。
この台本をコピーして使う：
[フレーム1 - 0～2秒]：自然に見えるビジュアル。本当にありそうな場面。本物の人物。広告らしさのない見た目。キャプション：「[フック。課題の提示、または意外な事実。]」 [フレーム2 - 3～8秒]：製品を使っている様子。素早く、心地よく。主要な動きは1つ。キャプション：「[メリット。一文で。]」 [フレーム3 - 9～13秒]：結果。反応。成果をビジュアルで見せる。キャプション：「[ソーシャルプルーフの要素：「[X]チームが利用」「評価[X]つ星」「[企業名]が信頼」]」 [フレーム4 - 14～15秒]：ロゴ。CTAテキスト。キャプション：「無料で試す。リンクはプロフィールから」 [ナレーションなし。メッセージはすべてキャプションで伝える。] [音楽]：トレンドの音源、またはブランドに合った曲 [スタイル]：本物らしく、テンポ良く、縦型9:16フォーマット
効果的な理由：Instagramでは音を出さずに見るのが標準です。台本のすべての言葉をキャプションに入れる必要があります。ナレーションはおまけであり、主な伝達手段ではありません。
テンプレート18：LinkedInスポンサードコンテンツ広告
おすすめ：意思決定者向けのBtoB有料ソーシャル
LinkedInの視聴者はゆっくりスクロールし、より多く読みます。時間には少し余裕がありますが、求められる関連性の水準は高くなります。汎用的なコンテンツは無視されます。
この台本をコピーして使う：
[冒頭 - 0～4秒]：職種に特化したフック。画面にテキスト表示。例：「[事業部長／マーケティング責任者／少人数チームを率いる創業者]の皆さまへ：」「[今週直面している具体的な課題]」 [中盤 - 5～22秒]：ソリューションのデモ。相手のワークフローに即した内容で。ナレーション：「[製品名]は、まさにこの状況のために作られました。」 見せるもの：[その役割に関連する機能を1つだけ。] 結果：[その職務に関連する定量的な成果。] [クローズ - 23～30秒]：信頼性の提示。製品を使う同様の企業のロゴ。または統計を1つ。 CTA：「[役割に結びついたアクション：「チーム向けデモを予約」「[業界]向けプレイブックをダウンロード」「無料トライアルを始める」]」 [尺]：30秒 [スタイル]：プロフェッショナルでクリーン、ブランドの一貫性、モーショングラフィックス [ターゲティングの注意]：職種ごとに1バージョンずつ作りましょう。同じ製品でも、フックは変えます。
効果的な理由：職種に特化した冒頭は、LinkedIn広告で最も効果の大きい改善点です。「事業部長の皆さまへ」で始まる広告は、汎用的なバージョンよりも、クリック率とコンバージョン率の両方で大きく上回ります。
テンプレート19：リターゲティング広告
おすすめ：まだ成約していない見込み客のコンバージョン
この視聴者はすでにあなたを知っています。改めて自己紹介する必要はありません。最後の懸念を取り除き、今すぐ行動する理由を示しましょう。
この台本をコピーして使う：
[冒頭 - 前置きなしで直球で]：「[製品名]でできることは、もうご覧いただきました。次は、決断の時です。」 [中盤 - 懸念の解消]：自社製品で、まだ成約していない人に最も多い懸念を選びます： オプションA - 価格：「プランは月額[X]から。[身近なものとの比較]より手頃です。」 オプションB - リスク：「30日間の無料トライアル。ワンクリックで解約でき、理由も聞きません。」 オプションC - 複雑さ：「平均セットアップ時間：[X分]。専任のオンボーディングチームがサポートします。」 オプションD - タイミング：「先延ばしにするほど、[遅れによる定量的なコスト]が増えていきます。」 [クローズ]：可能であれば期間限定のオファー：「[日付]までに始めると、[具体的な特典]をプレゼント。」 [CTA]：「[力強い動詞]。今すぐ。」 [尺]：15～20秒 [スタイル]：見慣れたブランドの雰囲気、コールド広告よりも少し温かいトーン [フリークエンシーキャップ]：ユーザーあたり週3回までにして、広告疲れを防ぎましょう
効果的な理由：過去の接触を踏まえたリターゲティング広告は、視聴者を初めての相手として扱う広告に比べて、3～4倍高い成約率を得られます。「すでにご覧いただいた通りです」という一言は、信頼のサインであり、押しつけではありません。
テンプレート20：フラッシュセールまたは期間限定オファー広告
おすすめ：期限付きのコンバージョン促進
使うのは控えめに。多くても四半期に1回です。緊急性が効くのは、めったにないからです。すべてが緊急なら、何も緊急ではありません。
この台本をコピーして使う：
[ビジュアル]：カウントダウンタイマー。大きく。時を刻む。 [ナレーションまたはテキスト]：「[製品名]は、今後[X時間／X日間]、[具体的なオファー]をご提供します。」 [オファーの詳細 - 具体的に]：「[正確な割引内容または特典。曖昧な表現は避ける。]」「[対象者。細かい条件で驚かせない。]」「[オファー終了後はどうなるか。]」 [ビジュアル]：残り時間を示すタイマー。 [クローズ]：「[具体的な日付]の[具体的な時刻]に終了します。」 [CTA]：「[アクション]。なくなる前に。」 [尺]：20～25秒 [スタイル]：緊迫感はあっても、焦りは感じさせない。ブランドカラー。クリーンなデザイン。警報音や赤い点滅は使わない。 [プラットフォーム]：メール、リターゲティング、オーガニックソーシャル、可能であればSMS
効果的な理由：緊急性に説得力を持たせるのは具体性です。「期間限定オファー」では何も伝わりません。「金曜日の午後11時59分に終了」なら伝わります。期限が具体的であるほど、視聴者は信じます。
メールとオンボーディングのテンプレート：トライアルを顧客に変える
販売は、登録された時点では完了しません。製品の価値を初めて体験してもらって、初めて完了です。これらのテンプレートは、登録からアクティベーションまでの重要な期間のために作られています。
テンプレート21：ウェルカム動画
おすすめ：トライアル登録後の最初のメール
ウェルカム動画は、トライアル全体の雰囲気を決めます。新規ユーザーに、選んで正解だったと感じてもらいましょう。
この台本をコピーして使う：
[トーン]：温かく。親しみやすく。自信はあっても、堅苦しくなく。 [創業者またはアバターが話す]： 「ようこそ。ご登録いただき、心からうれしく思います。」 「あなたが登録したのは、[課題]があったからですよね。まさにそれを解決するために、[製品名]を作りました。」 「これからの[X日間]で、[マイルストーン1]、[マイルストーン2]、そして[マイルストーン3]を達成していきます。」 「最初のステップは[具体的なアクション。3つではなく、1つだけ]です。所要時間は[X分]です。」 [ビジュアル]：その最初のアクションが完了する様子を見せる。素早く。 「途中で困ったときは、[サポート手段：ライブチャット／メール／Slackコミュニティ]まで。私たちがいます。」 「さあ、始めましょう。」 [メール内のCTAボタン]：「最初のステップへ進む」 [尺]：30～40秒 [スタイル]：温かく、カメラに向かって直接語りかけ、親しみやすい雰囲気、シンプルな背景
効果的な理由：ウェルカム動画は、ローンチキャンペーン全体のなかで最も影響力の大きい動画です。すでに登録した、最も意欲の高い人たちが見ます。製品紹介ツアーに使うのはもったいない。勢いを生み出すために使いましょう。
テンプレート22：アクティベーションナッジ
おすすめ：3日目または5日目の再エンゲージメントメール
新規ユーザーが最初の数日で中心となる操作を完了していない場合、この動画で呼び戻します。責めてはいけません。ハードルを下げましょう。
この台本をコピーして使う：
[冒頭]：「始めたことを、最後までやり遂げましょう。やり方をご紹介します。」 [ビジュアル]：製品内でユーザーが離脱した場所をそのまま見せる。パーソナライズできるなら、そうする。 [ナレーション]：「多くの方が[よくある離脱ポイント]でつまずきます。近道をご紹介します。」 [近道を見せる。15秒。よくあるつまずきを解消する、具体的なワークフローのヒントを1つ。] 「それが終われば、次のステップはほとんどひとりでに進みます。」 [次のステップを見せる。10秒。] [CTA]：「続きから再開する」 [ホームページではなく、製品内の該当ページに直接リンクする。] [尺]：30～35秒 [スタイル]：吹き出し付きの画面録画、親切なトーン、押しつけなし [プラットフォーム]：メール、アプリ内通知
効果的な理由：ホームページではなく製品内の該当ページに直接リンクすることで、ユーザーの動線から1クリックと1つの判断が減ります。この小さな変更だけで、再アクティベーション率は大きく改善します。
テンプレート23：パワーユーザーのヒント
おすすめ：製品の活用度を深めるための2週目のメール
最初の2週間でパワー機能を見つけたユーザーは、トライアルから有料プランへ移行する確率が格段に高くなります。この動画は、その機能との出会いを届けます。
この台本をコピーして使う：
[冒頭 - 好奇心を引くフック]：「[製品名]のユーザーの多くが、これを見つけられていません。場所はここです。」 [ビジュアル]：目立たないが価値の高い機能まで操作して移動する。 [ナレーション]：「これが[機能名]です。[具体的なユースケース]のために作られました。」 「何ができるのか、ご覧ください。」 [機能を使う様子を見せる。入力から出力まで。15～20秒。実際の速度か、少し早送りで。] 「パワーユーザーの[X]%が、この機能なしでは仕事ができないと答えています。」 「この機能は、ずっとあなたのアカウントにありました。」 [CTA]：「今すぐ試す」 [その機能へのディープリンク。] [尺]：35～45秒 [スタイル]：画面録画、すっきりとしたUIの吹き出し、温かく、少しだけ内緒話のようなトーン
効果的な理由：「ほとんどのユーザーが気づいていません」という言い回しが、特別感を生みます。ユーザーは内部情報を手に入れた気分になります。その感覚がすぐ行動につながり、製品への愛着も高まります。
上級キャンペーンテンプレート：意欲の高い層に響く、成果の出る形式
テンプレート24：多言語ローンチ
おすすめ：1つのクリエイティブで行うグローバルな製品ローンチ
製品が複数の市場に向けたものでも、制作予算を市場の数だけ用意する必要はありません。必要なのは、1つのAtlabsプロジェクトとローカライズ機能です。
この台本をコピーして使う：
[まず上記のいずれかのテンプレートを使い、英語でコア台本を作成する。] [ATLABSでのローカライズ設定]： 英語のマスター動画を生成したら： 1. Atlabsで動画を開く。 2. 「ワンクリック翻訳」を選ぶ。 3. 対象言語を選ぶ：[例：スペイン語、ドイツ語、フランス語、日本語、ポルトガル語]。 4. Atlabsがナレーションを差し替え、リップシンクを再同期し、各言語で字幕を再レンダリングする。 5. すべての言語版を一括でエクスポートする。 [制作メモ]： - 直訳できない慣用句は台本に入れない。 - 可能な限り、言葉での説明よりビジュアルで見せる。ビジュアルは世界共通。 - CTAが各市場の文化に合っているか確認する。「無料で試す」は世界中で通用する。 一部のCTAは現地向けの調整が必要。 - 価値の高い市場では、有料配信の前にネイティブスピーカーが字幕を確認する。 [アウトプット]：1つのクリエイティブコンセプト。[X]市場向けの動画。従来のローカライズに比べて、わずかなコスト。
効果的な理由：ローカライズした動画広告を使うグローバルローンチは、英語圏以外が中心の市場で、英語のみのキャンペーンを大きく上回ります。Atlabsのローカライズ機能は、これまで大規模チームにしかできなかったこの取り組みを阻んでいた、コストと時間の壁を取り除きます。
テンプレート25：ローンチ全体のシーケンス
おすすめ：大規模ローンチに向けた、エンドツーエンドのキャンペーン設計
これは1本の動画ではなく、キャンペーンの地図です。ローンチ全体の動画戦略を立て、各素材をAtlabsの中で作っていくために使ってください。
このキャンペーン台本をコピーして使う：
ローンチ2週間前（プレローンチ）： - 動画1：テンプレート1（ティザー公開）- ソーシャルでの認知獲得。製品は見せない。 - 動画2：テンプレート4（創業者のストーリー）- ブランドに人間味を与える。 - 動画3：テンプレート2（課題モンタージュ）- 課題を実感させる。 配信：オーガニックソーシャル。メールリストへのティザー。LinkedInの個人プロフィール。 ローンチ1週間前（カウントダウン）： - 動画4：テンプレート5（もしもビジョン）- 変化の姿を描く。 - 動画5：テンプレート3（カウントダウンクロック）- 先行アクセスへの緊急性を作る。 配信：コールドな視聴者向けの有料ソーシャル。ウォームなリストへのメール。 ローンチ当日： - 動画6：テンプレート6（ヒーローリビール）- メインの発表。全チャネルで。 - 動画7：テンプレート9（ライブデモ）- 信頼と信用。YouTube＋製品ページ。 - 動画8：テンプレート8（ビフォーアフター）- 有料ソーシャル。 配信：全チャネルで同時に。最大の予算を投じる日。 ローンチ1週間後（実績の証明）： - 動画9：テンプレート11（お客様の成功事例）- ソーシャルプルーフ。ウォームな視聴者向け。 - 動画10：テンプレート14（スピードラン）- シェアされやすさ。オーガニックと有料。 - 動画11：テンプレート15（FAQクラッシャー）- リターゲティング。 配信：リターゲティングリスト。メールナーチャリング。LinkedIn。 ローンチ2週間後（コンバージョン）： - 動画12：テンプレート19（リターゲティング広告）- 成約していないウォームなトラフィックへの最後の後押し。 - 動画13：テンプレート21/22（ウェルカム＋アクティベーション）- トライアルから有料への転換。 - 動画14：テンプレート20（フラッシュセール）- 緊急性でローンチ期間を締めくくる。 配信：リターゲティング。メール。アプリ内。 合計：動画14本。キャンペーン1つ。Atlabsで制作。 制作時間の目安：ローンチ前の2週間で6～8時間。
効果的な理由：ローンチ週が始まる前に14本すべてを作り終えておくことは、少人数のチームが作れる最大の運用上の強みです。ローンチ週は制作ではなく、配信と最適化に集中すべきです。
Atlabsでこれらを作る方法：ワークフロー
テンプレートが戦略で、Atlabsが制作システムです。この2つをどうつなぐのか、具体的にご紹介します。
ステップ1：キャンペーンの段階と視聴者の温度感に合わせて、テンプレートを選びます。コールドな視聴者なら、テンプレート1、2、5から。ウォームな視聴者なら、テンプレート15、19、20。トライアルユーザーなら、テンプレート21、22、23です。
ステップ2：台本のブロックをコピーします。Atlabsを開いて台本欄に貼り付け、角括弧の変数をすべて実際の製品情報に置き換えます。
ステップ3：ビジュアルスタイルを設定します。Atlabsには50種類以上のビジュアルスタイルがあります。1つ選んで、キャンペーン全体で固定しましょう。キャンペーン全体で統一することで、ブランド想起が大きく高まります。
ステップ4：AIプレゼンターを選ぶか、生成します。トーキングヘッド形式で作るなら、ブランドのペルソナに合うアバターを選びましょう。キャンペーンのすべての動画に登場する、一貫したキャラクターを作ることもできます。
ステップ5：ナレーションを生成します。言語、アクセント、トーンを選びます。Atlabsは40以上の言語で、非常にリアルなナレーションを生成します。複数市場向けのローンチなら、このステップで全言語版を生成しましょう。
ステップ6：字幕を確認して調整します。ソーシャルコンテンツには、太くすっきりした字幕スタイルを使いましょう。字幕は必須です。多くの視聴者にとって、字幕が主な伝達手段になります。
ステップ7：各プラットフォームに合った形式でエクスポートします。YouTubeとLinkedInのフィードは16:9。有料ソーシャルは1:1。ストーリーズ、リール、ショートは9:16。Atlabsのスマートリフレーミングなら、1つのマスターレンダリングから3つすべてに対応できます。
ステップ8：配信を予約するか、公開します。テンプレート25（ローンチ全体のシーケンス）を使うキャンペーンでは、すべての動画を事前に作っておき、段階ごとに配信を予約しましょう。
動画1本を作る所要時間：20～35分。14本のローンチキャンペーン全体を作る所要時間：集中して1日です。
Atlabsでローンチキャンペーンの制作を始める
ローンチは台本から始まる
製品のローンチがうまくいかない原因は、たいてい製品が悪いからではありません。ローンチをめぐるコミュニケーションが曖昧で、ありきたりで、一貫していないからです。
このガイドの25のテンプレートは、ローンチ全体のコミュニケーション設計です。何を言うのか、いつ言うのか、誰に言うのか、何を求めるのかが分かります。Atlabsは、従来の動画制作にかかるコストや時間をかけずに、各テンプレートを制作可能な動画に仕上げます。
ローンチする価値のある製品はもうあります。あとは、きちんとローンチするための台本があれば十分です。
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