Votre produit est prêt. La date de lancement est fixée. Et la vidéo la plus importante de votre trimestre n'est encore qu'une page blanche.
C'est précisément ce que ce guide vient combler.
Ces 25 modèles de script couvrent chaque étape d'un lancement de produit : le teaser, la révélation, la démo, la preuve sociale, l'offre à durée limitée, le traitement des objections et la séquence de réengagement. Chacun est écrit pour être collé directement dans Atlabs, où l'IA s'occupe des visuels, de la voix off, de la synchronisation labiale, des sous-titres et de l'export.
Vous n'avez pas besoin d'un scénariste. Il vous faut le bon point de départ.
Pourquoi les vidéos de lancement de produit échouent (et ce que font différemment les bonnes)
La plupart des vidéos de lancement échouent pour les trois mêmes raisons.
D'abord, elles commencent par les fonctionnalités. Personne n'achète une fonctionnalité. On achète un avant-après. On achète la version de soi-même qui a déjà résolu le problème. Votre vidéo doit vendre cette transformation dès les cinq premières secondes.
Ensuite, elles sont trop longues. Le spectateur moyen décide en trois secondes s'il continue à regarder. Si votre accroche ne capte pas l'attention immédiatement, le reste du script ne sera jamais vu.
Enfin, elles essaient de tout faire. Une vidéo, une mission. Si votre vidéo de lancement doit à la fois créer de la notoriété, générer des essais et conclure des contrats entreprise, elle ne fera bien aucune de ces choses.
Les modèles ci-dessous répondent à ces trois écueils. Chacun a une mission définie, un moment d'audience défini et un appel à l'action défini. Collez celui qui correspond à votre objectif. Ajustez les crochets. Générez dans Atlabs. Publiez.
Avant de commencer : une étape de configuration qui change tout
Chaque modèle ci-dessous gagne en puissance si vous commencez par une étape : votre modèle de marque Atlabs AI.
Rendez-vous dans Atlabs et importez les couleurs de votre marque, votre logo, votre sélection de polices approuvées et un brief de deux paragraphes sur votre produit et votre ton. Une fois cela en place, chaque vidéo que vous générez hérite automatiquement de votre identité de marque. Votre teaser de lancement, votre vidéo de démo, votre montage de témoignages et votre publicité de reciblage auront tous l'air de sortir de la même équipe de production.
Cette cohérence visuelle sur l'ensemble d'une campagne est ce qui distingue les marques qui paraissent établies de celles qui paraissent assemblées.
Configurez votre modèle de marque sur Atlabs
Modèles de pré-lancement : créez l'attente avant le jour J
L'objectif de la vidéo de pré-lancement n'est pas d'expliquer le produit. C'est de donner aux gens l'impression qu'ils risquent de passer à côté de quelque chose. À ce stade, la curiosité l'emporte sur la clarté.
Modèle 1 : le teaser mystère
Idéal pour : faire grossir la liste d'attente avant le lancement
C'est la première vidéo que la plupart des gens verront. Ne dites presque rien. Donnez-leur envie d'en savoir plus.
Copiez ce script :
[VISUEL : écran noir. Un seul son. Une notification, une porte qui se ferme, une machine qui démarre.] [TEXTE À L'ÉCRAN, apparition en fondu lent] : « Quelque chose est en train de changer. » [VISUEL : montage rapide du problème que résout votre produit. Aucun produit montré. Pas de logo. Juste la difficulté, représentée visuellement. 5 à 8 secondes.] [TEXTE À L'ÉCRAN] : « Lancement le [DATE]. » [VISUEL : le logo apparaît. Le slogan apparaît.] [CTA EN SURIMPRESSION] : « Rejoignez la liste d'attente. Lien en bio. » [DURÉE] : 15 à 20 secondes [STYLE] : ton cinématographique sombre, texte minimal, montée musicale dramatique, sans voix off [PLATEFORME] : Instagram Reels, LinkedIn, YouTube Shorts
Pourquoi ça marche : ne rien dire de précis sur le produit éveille la curiosité. Le spectateur comble le vide avec ses propres espoirs. C'est un levier bien plus puissant que n'importe quelle description de fonctionnalité.
Modèle 2 : le montage du problème
Idéal pour : préparer l'audience pour les lancements B2B et SaaS
Avant de dévoiler la solution, faites ressentir le problème de façon viscérale. Ce modèle prépare émotionnellement l'audience à la révélation du produit.
Copiez ce script :
[VOIX OFF, calme et directe] : « Vous connaissez cette sensation. » [VISUEL] : scène 1 : quelqu'un fixe un tableur à minuit. [VOIX OFF] : « Vous avez refait ça à la main pour la troisième fois cette semaine. » [VISUEL] : scène 2 : une réunion d'équipe où rien ne se décide. [VOIX OFF] : « Vous avez déjà eu cette conversation. Rien ne change. » [VISUEL] : scène 3 : une réclamation client qui tombe dans une boîte de réception. [VOIX OFF] : « Et ça. Encore. » [PAUSE. Écran noir.] [VOIX OFF] : « Il existe une meilleure façon de faire. Et elle arrive le [DATE]. » [LOGO apparaît. Aucun produit montré.] [CTA] : « Accédez en avant-première. » [DURÉE] : 25 à 30 secondes [STYLE] : scènes réalistes, étalonnage désaturé, rythme lent, une seule voix off [PLATEFORME] : fil LinkedIn, pré-roll YouTube
Pourquoi ça marche : la répétition du mot « encore » est volontaire. Elle amplifie la frustration. Les personnes qui se sentent comprises par une vidéo s'investissent profondément dans la solution.
Modèle 3 : le compte à rebours
Idéal pour : les dernières 72 heures avant le lancement
Utilisez-le durant les trois derniers jours avant le lancement. Il n'a rien de subtil. C'est voulu.
Copiez ce script :
[VISUEL] : compte à rebours. Grand, central, qui défile. [TEXTE EN SURIMPRESSION] : « Plus que 72 heures avant la mise en ligne de [Nom du produit]. » [VISUEL] : coupes rapides sur l'interface du produit ou le produit en situation. Floutées ou partiellement masquées. 3 secondes chacune. [TEXTE EN SURIMPRESSION] : « Les membres en accès anticipé bénéficient de [avantage précis] : [par ex. 3 mois offerts / tarif garanti à vie / fonctionnalité bonus]. » [VOIX OFF, énergique mais pas agressive] : « Nous ouvrons les portes le [DATE] à [HEURE]. Si vous êtes sur la liste, vous entrez en premier. Sinon, le lien est ci-dessous. » [CTA] : « Rejoignez la liste. Clôture dans [X heures]. » [DURÉE] : 20 secondes [STYLE] : fort contraste, couleurs de la marque, typographie animée, effet de pulsation sur le minuteur [PLATEFORME] : Stories, Reels, TikTok, LinkedIn
Pourquoi ça marche : la pression du temps active l'aversion à la perte. Le compte à rebours précis associé à un avantage concret en accès anticipé rend la décision à la fois urgente et facile.
Modèle 4 : le teaser de l'histoire du fondateur
Idéal pour : construire la marque en amont du lancement
On achète à des personnes avant d'acheter à des entreprises. Ce modèle humanise le lancement avant même que le produit ne soit montré.
Copiez ce script :
[VISUEL] : le fondateur à son bureau, cadre décontracté. Caméra : plan rapproché poitrine. Ton : chaleureux et sincère. [FONDATEUR/AVATAR s'adresse directement à la caméra] : « Il y a trois ans, j'avais le même problème que vous avez probablement en ce moment. » [Décrit le problème en une phrase. Précise. Personnelle.] « J'ai cherché une solution. Je n'en ai pas trouvé qui fonctionne. » « Alors je l'ai créée. » [Temps de pause.] « Elle est presque prête. Et avant d'en parler au monde entier, j'ai voulu vous en parler à vous. » [CTA] : « Suivez-nous pour la révélation du lancement. » [DURÉE] : 30 à 40 secondes [STYLE] : face caméra, rendu caméra à l'épaule, étalonnage chaleureux, musique de fond discrète [PLATEFORME] : profil personnel LinkedIn, Instagram, YouTube
Pourquoi ça marche : la phrase « j'ai voulu vous en parler à vous » rend personnel un contenu de masse. Les fondateurs qui partagent leur histoire avant le lancement transforment leurs abonnés en ambassadeurs, pas seulement en clients.
Modèle 5 : la vision « Et si… »
Idéal pour : susciter l'adhésion émotionnelle avant la révélation du produit
Ce modèle vend la transformation, pas l'outil. Il fonctionne particulièrement bien pour les produits qui incarnent un changement de catégorie ou une manière véritablement nouvelle de faire les choses.
Copiez ce script :
[VISUEL] : scènes inspirantes. Des gens épanouis. Des problèmes résolus. Aucun produit montré.] [VOIX OFF, posée et chaleureuse] : « Et si [public cible] pouvait [atteindre le résultat] sans [principal frein] ? » « Et si [processus pénible] prenait quelques minutes au lieu de plusieurs jours ? » « Et si ce qui vous sépare de [objectif] n'était que le bon outil ? » [Pause. La musique monte discrètement.] « Voici [Nom du produit]. Lancement le [DATE]. » [Logo. CTA] : « Rejoignez la liste d'attente. Gratuit. » [DURÉE] : 25 à 30 secondes [STYLE] : cinématographique, étalonnage chaleureux, images inspirantes, une seule voix off [PLATEFORME] : YouTube, LinkedIn, publicité sociale payante
Pourquoi ça marche : le cadre « et si » transforme les fonctionnalités en futurs possibles. Il invite le spectateur dans une meilleure version de sa situation avant de lui demander quoi que ce soit.
Modèles du jour J : annoncez avec impact
Les vidéos du jour J ont une seule mission : convertir l'attention accumulée en pré-lancement en passage à l'action. Ces modèles sont directs, précis et axés sur la conversion.
Modèle 6 : la révélation du produit
Idéal pour : la vidéo d'annonce principale du lancement
C'est la vidéo phare. Celle qui circule partout. Consacrez-lui le plus de temps pour la réussir.
Copiez ce script :
[VISUEL] : moment de révélation du produit. Cinématographique. Ce peut être le déballage d'un produit physique, le chargement d'une interface pour la première fois, ou une personne qui découvre le résultat du produit pour la première fois.] [VOIX OFF, assurée] : « [Point de friction], c'est le même problème depuis [période]. Les outils dont nous disposions étaient conçus pour une autre époque. » [Le produit apparaît.] « [Nom du produit] est conçu pour aujourd'hui. » [3 à 5 bénéfices. Un par coupe visuelle. Format : « Il fait X pour que vous puissiez Y. »] Exemple : « Il automatise [tâche] pour que vous puissiez vous concentrer sur [résultat]. » « Il connecte [système] à [système] pour que votre équipe n'ait plus jamais à faire [tâche manuelle]. » « Il fonctionne dans [environnement] pour que [persona] puisse obtenir [résultat] de n'importe où. » [CTA] : « Essayez gratuitement pendant [X] jours. Sans carte bancaire. » [DURÉE] : 45 à 60 secondes [STYLE] : cinématographique, étalonnage aux couleurs de la marque, gros plans produit, motion design, voix off professionnelle [PLATEFORME] : bannière d'accueil du site, YouTube, LinkedIn, publicité sociale payante
Pourquoi ça marche : la structure « Il fait X pour que vous puissiez Y » est la formulation de bénéfice la plus efficace du marketing produit. Elle relie la fonctionnalité au résultat humain d'un seul souffle.
Modèle 7 : l'explicative en 60 secondes
Idéal pour : expliquer ce que c'est et pourquoi c'est important
Pour les produits qui demandent un peu de contexte avant que leur valeur ne saute aux yeux. Pas compliqués. Simplement peu familiers.
Copiez ce script :
[VOIX OFF sur visuels animés] : « Voici le problème avec [état actuel du secteur ou du workflow]. » [Représentation animée du problème, 10 secondes. Simple. Claire.] « La plupart des gens règlent ça en [approche courante mais imparfaite]. » [Visuel de 5 secondes sur l'approche imparfaite.] « Le souci, c'est que ça coûte [du temps / de l'argent / de l'énergie / de la qualité]. » « [Nom du produit] fonctionne autrement. » [Présentation animée du produit, 15 secondes. Une seule fonctionnalité clé. Montrez l'entrée et la sortie.] « [Résultat] en [délai]. Sans [frein]. » « Essayez gratuitement. Lien ci-dessous. » [DURÉE] : 55 à 65 secondes [STYLE] : animation 2D épurée, fond blanc ou clair, couleurs d'accent de la marque, voix off conviviale [PLATEFORME] : page produit, LinkedIn, YouTube, e-mails d'onboarding
Pourquoi ça marche : une fonctionnalité. Une démonstration. La tentation de tout montrer tue les vidéos explicatives. Le spectateur n'a pas besoin de comprendre entièrement le produit. Il doit croire que ça fonctionne pour son plus gros problème.
Modèle 8 : l'avant-après
Idéal pour : démontrer la transformation de façon viscérale
Montrez le monde sans votre produit. Puis le monde avec. Aucune narration nécessaire pour la première moitié.
Copiez ce script :
[ÉCRAN DIVISÉ ou format en coupes successives] [AVANT - PANNEAU DE GAUCHE ou 20 PREMIÈRES SECONDES] : représentation visuelle de la situation problématique. Lente. Pénible. Fidèle. Légende : « Sans [Nom du produit] » Détails : [Montrez le processus manuel / l'erreur / la friction / le temps perdu] [COUPE FRANCHE ou TRANSITION PAR BALAYAGE] [APRÈS - PANNEAU DE DROITE ou 20 SECONDES SUIVANTES] : même scénario. Résultat totalement différent. Rapide. Net. Satisfaisant. Légende : « Avec [Nom du produit] » Détails : [Montrez le processus automatisé / le résultat propre / le temps gagné] [CONCLUSION] : [Nom du produit]. [Slogan.] [CTA] : « Commencez gratuitement. » [DURÉE] : 40 à 45 secondes [STYLE] : structure visuelle parallèle, fort contraste entre les panneaux, sound design satisfaisant sur le panneau APRÈS [PLATEFORME] : page produit, publicité sociale payante, réseaux sociaux organiques
Pourquoi ça marche : c'est le contraste qui vend. Quand l'avant et l'après sont visuellement précis, l'écart entre les deux devient la proposition de valeur du produit. Aucun argumentaire nécessaire.
Modèle 9 : l'extrait de démo en direct
Idéal pour : instaurer la confiance par la transparence
Montrez le produit en action. Vraie interface. Vrai workflow. Vrai résultat. Rien ne crée la confiance plus vite.
Copiez ce script :
[VOIX OFF sur enregistrement d'écran ou interface animée] : « Laissez-moi vous montrer exactement comment ça fonctionne. Sans montage. Sans artifice. » [Étape 1] : « [Action de l'utilisateur]. » [Montrez-la en temps réel ou en temps réel accéléré.] « Ça n'a pris que [X secondes / X clics]. » [Étape 2] : « [Action de l'utilisateur]. » [Montrez le résultat qui apparaît.] « Voici ce que ça a produit. » [Étape 3] : « [Résultat affiché en entier.] » « Il fallait auparavant [référence de comparaison : par ex. « trois heures de travail manuel » / « un sprint de design complet »] pour y arriver. » [Conclusion] : « Vous venez de voir tout le processus. C'est tout. Voilà [Nom du produit]. » [CTA] : « Essayez par vous-même. Gratuit pendant [X] jours. » [DURÉE] : 60 à 90 secondes [STYLE] : enregistrement d'écran avec annotations animées, voix off minimale, rythme en temps réel [PLATEFORME] : YouTube, page produit, campagne e-mail
Pourquoi ça marche : la phrase « Sans montage. Sans artifice. » devance le scepticisme. Elle signale la transparence et rend tout ce qui suit plus crédible.
Modèle 10 : le différenciateur
Idéal pour : se positionner face aux alternatives existantes
Utilisez-le lorsque votre audience utilise déjà un concurrent ou une solution de contournement manuelle. Votre rôle est de recadrer la comparaison.
Copiez ce script :
[VOIX OFF] : « Si vous utilisez [catégorie / approche générale, sans nom de marque], vous connaissez déjà le problème. » [Énumérez 2 à 3 points de friction de l'approche existante. Précis et exacts.] « [Nom du produit] a été conçu pour ceux qui ont dépassé cela. » [Animation comparative : côte à côte. Votre colonne produit mise en avant. Aucun concurrent nommé.] En-têtes de colonnes : [L'ancienne méthode] vs [Nom du produit] Lignes : - [Point de friction 1] : [Résultat de l'ancienne méthode] vs [Votre résultat] - [Point de friction 2] : [Résultat de l'ancienne méthode] vs [Votre résultat] - [Point de friction 3] : [Résultat de l'ancienne méthode] vs [Votre résultat] [Conclusion] : « Changez en [X minutes]. Nous nous occupons du reste. » [CTA] : « Essayez gratuitement. Sans frais de migration. » [DURÉE] : 30 à 40 secondes [STYLE] : affirmé, assuré, design épuré, couleur d'accent de la marque sur votre colonne [PLATEFORME] : publicité sociale payante, annonces de recherche concurrentielles, page de destination
Pourquoi ça marche : ne nommez jamais le concurrent. Laissez le cerveau du spectateur y mettre le nom de l'outil qu'il utilise actuellement. La comparaison paraît ainsi personnelle et précise, sans risque juridique.
Modèles post-lancement : entretenez l'élan grâce à la preuve
Le lancement n'est pas la ligne d'arrivée. Les deux semaines qui suivent déterminent si vous obtenez un pic ou une courbe de croissance. Ces modèles sont conçus pour maintenir la dynamique.
Modèle 11 : la victoire client
Idéal pour : la preuve sociale auprès des audiences tièdes et en milieu de funnel
Un client. Un résultat. Une vidéo. Ne mélangez pas les témoignages. Laissez chacun respirer.
Copiez ce script :
[VISUEL] : avatar ou photo du client. Arrière-plan épuré. Nom et fonction dans le tiers inférieur.] [LE CLIENT parle ou une voix off lit] : « Avant [Nom du produit], nous [difficulté précise]. Cela nous coûtait [du temps / de l'argent / des clients]. » « Nous avons changé en [délai]. La première chose que nous avons remarquée, c'est [premier succès]. » « D'ici [étape clé], nous avions [résultat précis et mesurable : par ex. « 40 % de réduction sur X » / « 12 heures gagnées par semaine » / « Y augmenté de Z »]. » « Ce que personne ne vous dit, c'est [bénéfice inattendu]. » [CONCLUSION] : logo de l'entreprise. Nom du client. Chiffre clé à l'écran. [CTA] : « Lire l'histoire complète. » ou « Lancez la vôtre. » [DURÉE] : 30 à 45 secondes [STYLE] : chaleureux, esprit documentaire, faible profondeur de champ, son d'ambiance naturel [PLATEFORME] : LinkedIn, page d'accueil, e-mails de nurturing, publicités de reciblage
Pourquoi ça marche : la phrase « ce que personne ne vous dit » est le moment le plus marquant de tout témoignage. Elle signale une expérience authentique plutôt qu'une réponse préparée.
Modèle 12 : la vidéo chiffrée
Idéal pour : une preuve sociale fondée sur les données pour les audiences sceptiques
Certains acheteurs ont besoin de chiffres avant d'avoir besoin d'histoires. Donnez-leur des chiffres.
Copiez ce script :
[VISUEL] : fond sombre. Un seul chiffre apparaît en fondu, grand et centré.] CHIFFRE 1 : « [X] % des utilisateurs de [Nom du produit] constatent [résultat] en [délai]. » Source : [Vos données / enquête / échantillon d'études de cas] [TRANSITION] CHIFFRE 2 : « Les équipes qui utilisent [Nom du produit] réduisent [indicateur] de [X] en moyenne. » [TRANSITION] CHIFFRE 3 : « [X] [clients / entreprises / équipes] ont fait le changement en [délai]. » [CONCLUSION] : « [Nom du produit]. Des résultats, pas des promesses. » [CTA] : « Rejoignez-les. Essayez gratuitement. » [DURÉE] : 20 à 25 secondes [STYLE] : minimaliste, monochrome ou palette de la marque, typographie animée, voix off inutile [PLATEFORME] : LinkedIn, publicité sociale payante, e-mail
Pourquoi ça marche : les vidéos chiffrées surpassent les vidéos narratives auprès des acheteurs techniques et dans les décisions impliquant les achats. Elles montrent que vous avez des preuves, pas seulement de l'enthousiasme.
Modèle 13 : le focus cas d'usage
Idéal pour : montrer le produit dans un contexte précis
Créez-en un pour chaque persona ou secteur majeur que vous servez. Même produit, cadrage différent. La précision convertit.
Copiez ce script :
[OUVERTURE avec identification du persona] : « Si vous êtes [intitulé de poste] dans [type d'entreprise], cette vidéo est pour vous. » [VISUEL et VOIX OFF parcourent un workflow précis] : « Voici comment [intitulé de poste] chez [type d'entreprise] utilise [Nom du produit]. » Étape 1 : « [Action précise dans leur workflow]. » [Montrez-la.] Étape 2 : « [Action précise]. » [Montrez le résultat.] Étape 3 : « [Résultat précis adapté à leur rôle]. » [Montrez-le.] « Le tout prend [X minutes]. Auparavant, il fallait [référence]. » [CONCLUSION] : « [Nom du produit] pour [intitulé de poste / secteur]. Conçu pour votre façon de travailler réelle. » [CTA] : « Découvrez l'offre [secteur]. » [DURÉE] : 30 à 45 secondes [STYLE] : cadre de travail réaliste, interface fidèle au workflow, ton de pair à pair [PLATEFORME] : ciblage LinkedIn par intitulé de poste, pages de destination sectorielles, e-mails par persona
Pourquoi ça marche : la première phrase est un filtre, pas une accroche. Les personnes qui ne correspondent pas au persona passent leur chemin. Celles qui y correspondent ont l'impression que cette vidéo a été faite spécialement pour elles.
Modèle 14 : le speed run
Idéal pour : démontrer la rapidité et la simplicité d'utilisation
Montrez à quelle vitesse votre produit fonctionne. Pas de narration. Juste de la vitesse. Un contenu très partageable.
Copiez ce script :
[PAS DE VOIX OFF. Musique seule : entraînante, épurée.] [VISUEL] : un minuteur démarre à 00:00 dans un coin de l'écran. [Enregistrement d'écran ou interface animée du workflow complet :] [00:00 - 00:08] : l'utilisateur ouvre le produit. Colle une entrée ou importe un fichier. [00:08 - 00:20] : le produit traite. Barre de progression ou animation. [00:20 - 00:30] : le résultat apparaît. Complet, soigné, prêt. [Le minuteur s'arrête] : 00:28 (ou la durée réelle en temps réel) [TEXTE EN SURIMPRESSION] : « Voilà [la tâche]. Terminée en [X secondes / X minutes]. » [TEXTE EN SURIMPRESSION] : « Auparavant, il fallait [référence de comparaison]. » [LOGO + CTA] : « Essayez gratuitement. » [DURÉE] : 30 à 35 secondes [STYLE] : enregistrement d'écran épuré, minuteur en surimpression, sound design sur les moments clés [PLATEFORME] : Twitter/X, Instagram Reels, LinkedIn, TikTok
Pourquoi ça marche : le minuteur est le héros. Quand les gens voient une tâche complexe terminée en moins de 30 secondes, on n'a pas besoin de leur dire que c'est rapide. Ils le vivent. C'est plus persuasif que n'importe quel adjectif.
Modèle 15 : le briseur de FAQ
Idéal pour : traiter les objections avant qu'elles ne bloquent la vente
Prenez vos trois objections commerciales les plus fréquentes et répondez à chacune dans une seule vidéo. C'est le format le plus sous-utilisé du marketing produit.
Copiez ce script :
[OUVERTURE] : « Il y a trois questions qui reviennent plus que les autres. Voici les vraies réponses. » [QUESTION 1 - TEXTE À L'ÉCRAN] : « [Objection, par ex. « Est-ce compliqué à mettre en place ? »] » [Réponse en VOIX OFF - 10 secondes maximum] : « [Réponse directe et précise. Sans détour.] » Visuel : [Montrez la mise en place en moins de 8 secondes.] [QUESTION 2 - TEXTE À L'ÉCRAN] : « [Objection, par ex. « Est-ce compatible avec [outil existant] ? »] » [Réponse en VOIX OFF] : « [Réponse directe. Montrez l'intégration si pertinent.] » [QUESTION 3 - TEXTE À L'ÉCRAN] : « [Objection, par ex. « Que deviennent nos données ? »] » [Réponse en VOIX OFF] : « [Réponse directe. Montrez un indicateur de sécurité ou un badge de certification.] » [CONCLUSION] : « D'autres questions ? [Lien vers la FAQ / prendre rendez-vous / chat en direct]. » [CTA] : « Essayez gratuitement. Résiliable à tout moment. » [DURÉE] : 40 à 50 secondes [STYLE] : épuré, centré sur le texte, rythme moyen, voix off sûre d'elle mais amicale [PLATEFORME] : publicités de reciblage, page produit, e-mail de suivi commercial
Pourquoi ça marche : nommer l'objection à voix haute inspire confiance. Les marques qui reconnaissent les préoccupations et y répondent directement convertissent nettement mieux que celles qui font comme si elles n'existaient pas.
Modèles publicitaires payants : conçus pour les campagnes de performance
Ces modèles sont conçus pour la diffusion payante. Ils sont plus courts, plus directs et structurés autour des mécaniques propres à chaque canal.
Modèle 16 : le pré-roll de 6 secondes
Idéal pour : les publicités pré-roll YouTube et TV connectée
Six secondes. Pas une seconde à perdre. Si le spectateur peut passer la pub après cinq secondes, vous devez mériter qu'il ne la passe pas par la curiosité, ou le convertir avant qu'il n'en ait la chance.
Copiez ce script :
[SECONDE 0-2] : déclaration percutante ou question. TEXTE SEUL ou un seul visuel marquant. Exemples : « [Intitulé de poste] : vous perdez [indicateur] chaque semaine. » « Et si [résultat] ne prenait que 5 minutes ? » « [Catégorie concurrente] ruine votre [indicateur]. » [SECONDE 2-5] : nom du produit. Résultat en une phrase. Visuel du produit ou du résultat. [SECONDE 5-6] : logo. Texte du CTA : « Essayez gratuitement. » [PAS DE VOIX OFF ou une voix off d'une seule phrase] [STYLE] : fort contraste, typographie audacieuse, accroche immédiate [NOTE] : concevez pour les spectateurs qui passent ET pour ceux qui restent. Les 2 premières secondes doivent fonctionner seules.
Pourquoi ça marche : les pré-rolls de 6 secondes les plus efficaces n'essaient pas de raconter une histoire. Ils plantent une idée précise que le spectateur emporte avec lui après avoir passé la pub. À cette durée, la mémorisation de la marque prime sur le taux de clic comme KPI principal.
Modèle 17 : la pub Instagram Reel de 15 secondes
Idéal pour : la notoriété sociale en haut de funnel
Les publicités Instagram Reels interrompent du contenu organique. Votre première image doit rivaliser avec la vidéo d'un ami. Voilà le niveau à atteindre.
Copiez ce script :
[IMAGE 1 - 0-2 sec] : visuel qui paraît organique. Vraie situation. Vraie personne. Pas d'esthétique publicitaire. Légende : « [Phrase d'accroche. Énoncé du problème ou fait surprenant.] » [IMAGE 2 - 3-8 sec] : produit montré en usage. Rapide. Satisfaisant. Un seul mouvement principal. Légende : « [Bénéfice. Une seule phrase.] » [IMAGE 3 - 9-13 sec] : résultat. Réaction. Issue montrée visuellement. Légende : « [Déclencheur de preuve sociale : « Utilisé par [X] équipes » / « Noté [X] étoiles » / « La confiance de [noms d'entreprises] »] » [IMAGE 4 - 14-15 sec] : logo. Texte du CTA. Légende : « Essayez gratuitement. Lien en bio. » [PAS DE VOIX OFF. Les légendes portent tout le message.] [MUSIQUE] : son tendance ou morceau cohérent avec la marque [STYLE] : authentique, rythme soutenu, format vertical 9:16
Pourquoi ça marche : le visionnage sans le son est la norme sur Instagram. Chaque mot de votre script doit figurer dans la légende. La voix off est un bonus, pas le canal de communication principal.
Modèle 18 : la pub LinkedIn en contenu sponsorisé
Idéal pour : la publicité sociale B2B auprès des décideurs
Les audiences LinkedIn font défiler plus lentement et lisent davantage. Vous avez un peu plus de temps, mais l'exigence de pertinence est plus élevée. Le contenu générique est ignoré.
Copiez ce script :
[OUVERTURE - 0-4 sec] : accroche propre à l'intitulé de poste. TEXTE À L'ÉCRAN. Exemple : « Pour [directeur des opérations / responsable marketing / fondateurs qui gèrent des équipes réduites] : » « [Difficulté précise vécue cette semaine]. » [MILIEU - 5-22 sec] : démonstration de la solution. Propre à leur workflow. Voix off : « [Nom du produit] a été conçu pour cette situation précise. » Montrez : [Fonctionnalité pertinente pour leur rôle. Une seule.] Résultat : [Résultat chiffré pertinent pour leur fonction.] [CONCLUSION - 23-30 sec] : signal de crédibilité. Logos d'entreprises similaires qui utilisent le produit. Ou un seul chiffre. CTA : « [Action liée à leur rôle : « Réserver une démo pour votre équipe » / « Télécharger le guide [secteur] » / « Commencer votre essai gratuit »] » [DURÉE] : 30 secondes [STYLE] : professionnel, épuré, cohérent avec la marque, motion design [NOTE DE CIBLAGE] : créez une version par intitulé de poste. Même produit, accroche différente.
Pourquoi ça marche : l'ouverture propre à l'intitulé de poste est la modification la plus rentable que vous puissiez apporter à une pub LinkedIn. Une pub qui s'ouvre par « Pour les directeurs des opérations » surpassera nettement une version générique, tant en CTR qu'en conversion.
Modèle 19 : la pub de reciblage
Idéal pour : convertir le trafic tiède qui n'a pas encore converti
Cette audience vous connaît déjà. Ne vous présentez pas à nouveau. Levez la dernière objection et donnez une raison d'agir maintenant.
Copiez ce script :
[OUVERTURE - directe, sans préambule] : « Vous avez vu ce que [Nom du produit] peut faire. C'est maintenant à vous de décider. » [MILIEU - levée de l'objection] : choisissez l'objection non convertie la plus courante pour votre produit : Option A - Prix : « Les offres démarrent à [X] par mois. Moins que [comparaison parlante]. » Option B - Risque : « Essai gratuit de 30 jours. Résiliation en un clic. Sans condition. » Option C - Complexité : « Temps de mise en place moyen : [X minutes]. Nous avons une équipe d'onboarding dédiée. » Option D - Timing : « Plus vous attendez, plus cela vous coûte [coût chiffré du retard]. » [CONCLUSION] : offre limitée dans le temps si disponible : « Commencez avant le [date] et recevez [bonus précis]. » [CTA] : « [Verbe d'action fort]. Maintenant. » [DURÉE] : 15 à 20 secondes [STYLE] : esthétique de marque familière, ton légèrement plus chaleureux que les pubs à froid [PLAFOND DE FRÉQUENCE] : diffusez au maximum 3 fois par semaine par utilisateur pour éviter la lassitude
Pourquoi ça marche : les publicités de reciblage qui reconnaissent une exposition préalable convertissent 3 à 4 fois mieux que celles qui traitent le spectateur comme un nouveau venu. « Vous avez vu ce que nous savons faire » est un signal de confiance, pas une présomption.
Modèle 20 : la pub vente flash ou offre limitée
Idéal pour : une poussée de conversion urgente
Utilisez-le avec parcimonie. Une fois par trimestre au maximum. L'urgence fonctionne parce qu'elle est rare. Si tout est urgent, plus rien ne l'est.
Copiez ce script :
[VISUEL] : compte à rebours. Grand. Qui défile. [VOIX OFF ou TEXTE] : « [Nom du produit] propose [offre précise] pendant les [X heures / X jours] à venir. » [Détails de l'offre - précis] : « [Remise ou bonus exact. Pas de formulation vague.] » « [Qui y a droit. Pas de mauvaise surprise en petits caractères.] » « [Ce qui se passe à la fin de l'offre.] » [VISUEL] : minuteur avec les heures restantes. [CONCLUSION] : « Fin de l'offre à [heure précise] le [date précise]. » [CTA] : « [Action]. Avant qu'il ne soit trop tard. » [DURÉE] : 20 à 25 secondes [STYLE] : urgent mais pas désespéré. Couleurs de la marque. Design épuré. Pas de sirènes ni de clignotements rouges. [PLATEFORME] : e-mail, reciblage, réseaux sociaux organiques, SMS si disponible
Pourquoi ça marche : c'est la précision qui rend l'urgence crédible. « Offre à durée limitée » ne veut rien dire. « Se termine à 23 h 59 vendredi » veut dire quelque chose. Plus l'échéance est précise, plus le spectateur y croit.
Modèles d'e-mail et d'onboarding : transformez les essais en clients
La vente n'est pas conclue quand quelqu'un s'inscrit. Elle l'est quand il découvre pour la première fois la valeur du produit. Ces modèles sont conçus pour la fenêtre critique entre l'inscription et l'activation.
Modèle 21 : la vidéo de bienvenue
Idéal pour : le premier e-mail après l'inscription à l'essai
La vidéo de bienvenue donne le ton de tout l'essai. Faites sentir au nouvel utilisateur qu'il a fait le bon choix.
Copiez ce script :
[TON] : chaleureux. Personnel. Assuré, mais pas corporate. [FONDATEUR ou AVATAR s'exprime] : « Bienvenue. Je suis vraiment ravi que vous soyez là. » « Vous vous êtes inscrit parce que [problème]. C'est exactement ce que nous avons conçu [Nom du produit] pour résoudre. » « Dans les [X jours] à venir, vous allez [étape 1], [étape 2] et [étape 3]. » « Votre première étape : [action précise. Une seule. Pas trois.]. Elle prend [X minutes]. » [VISUEL] : montrez cette première action en cours de réalisation. Rapidement. « Si vous êtes bloqué à un moment, [option d'assistance : chat en direct / e-mail / communauté Slack]. Nous sommes là. » « C'est parti. » [BOUTON CTA DANS L'E-MAIL] : « Faites votre premier pas. » [DURÉE] : 30 à 40 secondes [STYLE] : chaleureux, face caméra, ambiance personnelle, arrière-plan simple
Pourquoi ça marche : la vidéo de bienvenue est la vidéo la plus percutante de toute votre campagne de lancement. Elle est vue par votre audience la plus motivée, celle qui s'est déjà inscrite. Ne la gaspillez pas en visite guidée du produit. Utilisez-la pour créer de l'élan.
Modèle 22 : le coup de pouce d'activation
Idéal pour : l'e-mail de réengagement du jour 3 ou du jour 5
Si un nouvel utilisateur n'a pas réalisé l'action clé dans les premiers jours, cette vidéo le ramène. Ne culpabilisez pas. Réduisez la friction.
Copiez ce script :
[OUVERTURE] : « Vous avez commencé quelque chose. Voici comment le terminer. » [VISUEL] : montrez exactement où ils se sont arrêtés dans le produit. Si vous pouvez personnaliser, faites-le. [VOIX OFF] : « La plupart des gens se bloquent à [point d'abandon courant]. Voici le raccourci. » [Montrez le raccourci. 15 secondes. Une astuce de workflow précise qui élimine le point de friction courant.] « Une fois que c'est fait, l'étape suivante se fait presque toute seule. » [MONTREZ l'étape suivante. 10 secondes.] [CTA] : « Reprenez où vous vous êtes arrêté. » [Lien direct vers la page concernée dans le produit, pas vers la page d'accueil.] [DURÉE] : 30 à 35 secondes [STYLE] : enregistrement d'écran avec annotations, ton serviable, sans pression [PLATEFORME] : e-mail, notification in-app
Pourquoi ça marche : renvoyer vers la page exacte du produit plutôt que vers la page d'accueil supprime un clic et une décision du parcours de l'utilisateur. Ce simple changement améliore nettement les taux de réactivation.
Modèle 23 : le conseil de power user
Idéal pour : l'e-mail de la semaine 2 afin d'approfondir l'usage du produit
Les utilisateurs qui découvrent une fonctionnalité avancée dans les deux premières semaines ont nettement plus de chances de passer de l'essai à l'abonnement payant. Cette vidéo provoque cette découverte.
Copiez ce script :
[OUVERTURE - accroche de curiosité] : « La plupart des utilisateurs de [Nom du produit] ne trouvent jamais ceci. Voici où ça se trouve. » [VISUEL] : naviguez jusqu'à la fonctionnalité moins évidente mais à forte valeur. [VOIX OFF] : « Voici [Nom de la fonctionnalité]. Elle a été conçue pour [cas d'usage précis]. » « Voici ce qu'elle fait. » [Montrez la fonctionnalité en action. De l'entrée au résultat. 15 à 20 secondes. Vitesse réelle ou légèrement accélérée.] « [X] % de nos utilisateurs avancés disent que c'est la fonctionnalité dont ils ne pourraient plus se passer. » « Elle était dans votre compte depuis le début. » [CTA] : « Essayez-la maintenant. » [Lien direct vers la fonctionnalité.] [DURÉE] : 35 à 45 secondes [STYLE] : enregistrement d'écran, annotations d'interface épurées, ton chaleureux et un peu complice
Pourquoi ça marche : la phrase « la plupart des utilisateurs ne trouvent jamais ceci » crée de l'exclusivité. L'utilisateur a l'impression d'obtenir un accès privilégié. Ce sentiment pousse à l'action immédiate et renforce l'attachement au produit.
Modèles de campagne avancés : des formats à forte intention et à forte conversion
Modèle 24 : le lancement multilingue
Idéal pour : les lancements de produits mondiaux avec un seul contenu créatif
Si votre produit s'adresse à plusieurs marchés, vous n'avez pas besoin de plusieurs budgets de production. Il vous faut un seul projet Atlabs et la fonctionnalité de localisation.
Copiez ce script :
[CONSTRUISEZ D'ABORD LE SCRIPT PRINCIPAL EN ANGLAIS à partir de l'un des modèles ci-dessus.] [CONFIGURATION DE LA LOCALISATION ATLABS] : Après avoir généré la version maître en anglais : 1. Ouvrez la vidéo dans Atlabs. 2. Sélectionnez « Traduction en 1 clic ». 3. Choisissez les langues cibles : [par ex. espagnol, allemand, français, japonais, portugais]. 4. Atlabs remplace la voix off, resynchronise les lèvres et régénère les sous-titres dans chaque langue. 5. Exportez toutes les versions linguistiques simultanément. [NOTES DE PRODUCTION] : - Évitez dans le script les expressions idiomatiques qui ne se traduisent pas directement. - Privilégiez les démonstrations visuelles aux descriptions verbales quand c'est possible. Les visuels sont universels. - Vérifiez que votre CTA est culturellement approprié sur chaque marché. « Essayez gratuitement » fonctionne partout. Certains CTA demandent une adaptation locale. - Les sous-titres doivent être relus par un locuteur natif avant une diffusion payante si le marché est à forte valeur. [RÉSULTAT] : un concept créatif. [X] vidéos prêtes pour chaque marché. Une fraction du coût d'une localisation traditionnelle.
Pourquoi ça marche : les lancements mondiaux qui utilisent des publicités vidéo localisées surpassent nettement les campagnes uniquement en anglais sur les marchés où l'anglais n'est pas dominant. La fonctionnalité de localisation d'Atlabs supprime la barrière de coût et de temps qui réservait jusque-là cette capacité aux grandes équipes.
Modèle 25 : la séquence de lancement complète
Idéal pour : l'architecture de campagne de bout en bout d'un lancement majeur
Ce n'est pas une vidéo isolée. C'est une carte de campagne. Utilisez-la pour planifier toute votre stratégie vidéo de lancement, puis construisez chaque contenu dans Atlabs.
Copiez ce script de campagne :
SEMAINE -2 (pré-lancement) : - Vidéo 1 : modèle 1 (teaser mystère) - Notoriété sociale. Aucun produit montré. - Vidéo 2 : modèle 4 (histoire du fondateur) - Humaniser la marque. - Vidéo 3 : modèle 2 (montage du problème) - Faire ressentir le problème. Diffusion : réseaux sociaux organiques. Teaser sur la liste e-mail. Profil personnel LinkedIn. SEMAINE -1 (compte à rebours) : - Vidéo 4 : modèle 5 (vision « Et si… ») - Dessiner la transformation. - Vidéo 5 : modèle 3 (compte à rebours) - Créer l'urgence pour l'accès anticipé. Diffusion : publicité sociale payante auprès d'audiences froides. E-mail à la liste tiède. JOUR DU LANCEMENT : - Vidéo 6 : modèle 6 (révélation du produit) - Annonce principale. Tous les canaux. - Vidéo 7 : modèle 9 (démo en direct) - Confiance et crédibilité. YouTube + page produit. - Vidéo 8 : modèle 8 (avant-après) - Publicité sociale payante. Diffusion : tous les canaux simultanément. Jour de dépense maximale. SEMAINE +1 (preuve) : - Vidéo 9 : modèle 11 (victoire client) - Preuve sociale. Audiences tièdes. - Vidéo 10 : modèle 14 (speed run) - Partageabilité. Organique et payant. - Vidéo 11 : modèle 15 (briseur de FAQ) - Reciblage. Diffusion : listes de reciblage. Nurturing par e-mail. LinkedIn. SEMAINE +2 (conversion) : - Vidéo 12 : modèle 19 (pub de reciblage) - Dernière poussée vers le trafic tiède non converti. - Vidéo 13 : modèle 21/22 (bienvenue + activation) - Conversion de l'essai en abonnement payant. - Vidéo 14 : modèle 20 (vente flash) - Clore la fenêtre de lancement dans l'urgence. Diffusion : reciblage. E-mail. In-app. TOTAL : 14 vidéos. Une campagne. Réalisée dans Atlabs. TEMPS DE RÉALISATION ESTIMÉ : 6 à 8 heures réparties sur la fenêtre de deux semaines de pré-lancement.
Pourquoi ça marche : réaliser les 14 vidéos à l'avance, avant la semaine du lancement, est le plus grand avantage opérationnel qu'une équipe réduite puisse se donner. La semaine du lancement doit être consacrée à la diffusion et à l'optimisation, pas à la production.
Comment réaliser n'importe lequel de ces modèles dans Atlabs : le workflow
Les modèles sont la stratégie. Atlabs est le système de production. Voici précisément comment les deux s'articulent.
Étape 1 : choisissez votre modèle selon l'étape de la campagne et la température de l'audience. Audience froide ? Commencez avec les modèles 1, 2 ou 5. Audience tiède ? Modèles 15, 19 ou 20. Utilisateurs en essai ? Modèles 21, 22 ou 23.
Étape 2 : copiez le bloc de script. Ouvrez Atlabs et collez-le dans le champ de script. Remplacez chaque variable entre crochets par les vraies informations de votre produit.
Étape 3 : définissez votre style visuel. Atlabs propose plus de 50 styles visuels. Choisissez-en un et gardez-le pour toute la campagne. La cohérence au sein d'une campagne renforce sensiblement la mémorisation de la marque.
Étape 4 : choisissez ou générez votre présentateur IA. Si vous construisez un format face caméra, sélectionnez un avatar qui correspond à votre persona de marque. Vous pouvez créer des personnages cohérents qui apparaissent dans toutes les vidéos de la campagne.
Étape 5 : générez la voix off. Sélectionnez votre langue, votre accent et votre ton. Atlabs produit des voix off ultra-réalistes dans plus de 40 langues. Pour les lancements multimarchés, générez toutes les versions linguistiques à cette étape.
Étape 6 : relisez et ajustez les sous-titres. Utilisez un style de sous-titres gras et net pour le contenu social. Les sous-titres ne sont pas optionnels. Ils sont le principal canal de communication pour la plupart des spectateurs.
Étape 7 : exportez dans les formats adaptés à chaque plateforme. 16:9 pour YouTube et le fil LinkedIn. 1:1 pour la publicité sociale payante. 9:16 pour les Stories, Reels et Shorts. Le recadrage intelligent d'Atlabs gère les trois à partir d'un seul rendu maître.
Étape 8 : programmez ou publiez. Pour les campagnes qui utilisent le modèle 25 (séquence de lancement complète), réalisez toutes les vidéos à l'avance et programmez la diffusion par étape.
Temps total pour réaliser une vidéo : 20 à 35 minutes. Temps total pour réaliser une campagne de lancement complète de 14 vidéos : une journée de travail concentré.
Commencez à construire votre campagne de lancement sur Atlabs
Le lancement commence par le script
La plupart des produits n'échouent pas au lancement parce que le produit est mauvais. Ils échouent parce que la communication autour du lancement est floue, générique ou incohérente.
Les 25 modèles de ce guide forment une architecture de communication pour l'ensemble de votre lancement. Ils vous disent quoi dire, quand le dire, à qui le dire et quoi demander. Atlabs transforme chaque modèle en vidéo prête à diffuser, sans le coût ni les délais d'une production vidéo traditionnelle.
Vous avez un produit qui mérite d'être lancé. Vous avez maintenant les scripts pour le lancer comme il se doit.
Créez dès aujourd'hui votre vidéo de lancement sur Atlabs
app.atlabs.ai | Plus de 40 langues | Plus de 50 styles visuels | Aucune caméra requise
